Content Strategie bildet den Rahmen für alle Kommunikationsmaßnahmen eines Unternehmens. Sie vereint unterschiedliche Disziplinen, ist jung, zukunftsorientiert und super-spannend. Auf diesem Blog möchte ich meine Take-Aways aus dem Masterstudiengang an der FH Joanneum mit Ihnen teilen, insbesondere wie Sie Content Strategie in kleinen und mittleren Unternehmen einsetzen und ihre Kommunikation dadurch verbessern können.

Content Strategie — das kann man studieren?

Seit etwas mehr als einem Semester studiere ich nun berufsbegleitend Content Strategie an der FH Joanneum in Graz. Ich habe vor zehn Jahren bereits ein Doppelstudium abgeschlossen — noch einen Master zu machen war eigentlich nicht mein Plan. Doch in einer stürmischen Phase beruflicher Veränderungen wurde ich durch Zufall auf die Studienrichtung aufmerksam und war sofort begeistert. Ich beschloss, mein Wissen auf den neuesten Stand zu bringen und zu lernen, Content nicht nur treffend zu formulieren, sondern auch systematisch und strategisch zu konzipieren. Die Content Strategie schien mir der Weg zum Ziel.

So bewarb ich mich sehr spontan um einen Studienplatz. Dabei war mir weder bewusst, dass nur 25 von 80 Bewerbern genommen werden, noch, wie aufwändig ein berufsbegleitendes Studium ist — eventuell hätte ich meine Bewerbung sonst nochmals hinterfragt. Das Aufnahmegespräch lief gut (dies schiebe ich zum Teil auf meine Selbstständigkeit, diese weckte großes Interesse bei den Lehrenden) und im Oktober verbrachte ich zum ersten Mal eine Präsenzwoche an der FH in Graz. 

Was ist Content Strategie?

Inhalte so zu formulieren und konzipieren, dass sie von der Zielgruppe wahrgenommen werden, Nutzerinnen und Nutzern einen Mehrwert zu bieten und gleichzeitig Unternehmensziele zu verfolgen — das verstand ich unter Content Strategie und dieses Gesamtpaket wollte ich lernen.

Mein größtes Interesse galt zum Zeitpunkt meiner Bewerbung dem Content Marketing, unter anderem auch deshalb, weil mir dieser Bereich sehr gefragt erschien. Doch Content Strategie ist wesentlich mehr als Content Marketing und ein Content Stratege hat im Daily Business nicht zwingend mit der Implementierung der Maßnahmen zu tun, die er zuvor geplant hat, wie Rahel Anne Bailie attestiert:

"Content strategy deals with the planning aspects of managing content throughout its lifecycle, and includes aligning content to business goals, analysis, and modeling, and influences the development, production, presentation, evaluation, measurement, and sunsetting of content, including governance. What content strategy is not is the implementation side. The actual content development, management, and delivery is the tactical outcomes of the strategy that need to be carried out for the strategy to be effective."

Die technische und die strategische Seite der Content Planung spielen in der Content Strategie also eine wichtige Rolle. So beinhaltet das Studium neben Lehrveranstaltungen zum Schreiben im Web, zu SEO, Storytelling, oder User Research auch Kurse über Backend Development, Webtechnik, Informationsarchitektur, Accessibility oder Usability. Ich bin zwar selbst überrascht, doch nach sieben Monaten an der FH muss ich zugeben, dass ich in letzteren Seminaren mehr gelernt habe und sie interessanter finde als die erstgenannten (okay, bis auf Backend Development vielleicht, aber wozu habe ich einen Freund, der Programmierer ist).

 

Warum erzähle ich das alles?

Einerseits, weil ich muss — im Zuge des Studiums wird von mir erwartet zum Thema Content Strategie zu bloggen. Andererseits, weil ich diese noch junge und im deutschsprachigen Raum eher weniger bekannte Disziplin äußerst spannend und zukunftsträchtig finde und ich gerne dazu beitragen will, sie in den Köpfen von Menschen und Unternehmern zu verankern.

Was erwartet Sie auf meinem Content Strategie Blog?

Ich werde ein bisschen „aus dem Nähkästchen plaudern“ und immer wieder Tipps und Tricks für Content Strategie Neulinge und Interessierte vorstellen, die in einem kleinen oder mittleren Unternehmen arbeiten oder diese leiten. Seit Juli 2017 bin ich nämlich selbst in einem mittleren Unternehmen tätig (und nebenbei nach wie vor selbstständig) und entwickle nach und nach ein gutes Gespür, welche Maßnahmen relativ einfach im Daily Business umgesetzt werden können. Diese Erfahrungen werde ich künftig hier auf meinem Blog mit Ihnen teilen und hoffe, dass Sie für Sie nützlichen Content entdecken und öfters vorbeischauen.

Wenn Ihnen gefällt, was Sie lesen, oder wenn Sie Anregungen oder Fragen an mich haben, freue ich mich — hinterlassen Sie mir einfach einen Kommentar!