Sie möchten Online-Texte schreiben, die gerne gelesen werden? Mit diesen 13 Tipps wird das Schreiben guter Web-Texte beinahe so einfach wie Fahrradfahren. Investieren Sie fünf Minuten Ihrer Zeit — Ihre Leser werden Ihnen dafür danken.

Seien wir ehrlich: Wenn wir im Internet Texte lesen, sind wir ungeduldig — finden wir nicht auf Anhieb, wonach wir suchen, sind wir sofort wieder weg. Deshalb ist es im Internet noch entscheidender als in Printmedien, wie lesbar Texte geschrieben und wie gut sie strukturiert sind. Damit Ihre Web-Texte künftig gelesen werden, sollten Sie die folgenden Punkte unbedingt berücksichtigen:

Erfolgreich schreiben im Internet — so geht’s

1. Schreiben Sie aus Kundensicht

Betrachten Sie Ihren Text zuerst aus Kundenperspektive: Was würden Sie gerne lesen? Schreiben Sie Ihren Text genauso. Ihr Leser wird den Text leichter verstehen und länger auf Ihrer Seite verweilen.

2. Strukturieren Sie Ihren Text

Gestalten Sie Ihre Online-Texte übersichtlich, zum Beispiel mit aussagekräftigen Überschriften und Zwischenüberschriften. So verschafft sich Ihr Leser schnell einen Überblick und findet, wonach er sucht. Vor allem das obere, linke Drittel Ihrer Webseite ist ausschlaggebend, denn Online-Nutzer lesen in F-Form.

3. Wählen Sie passende Überschriften

Überschriften sind der wichtigste Teil Ihres Textes —  sie wecken Interesse, beinhalten die wichtigsten Informationen und dürfen ruhig auch einmal provozieren. Wählen Sie Ihre Überschriften sorgfältig und wohl überlegt.

4. Schreiben Sie kurz

Menschen lesen im Internet anders als in Printmedien — sie werden schnell abgelenkt und lesen oberflächlicher. Fragen Sie sich deshalb zu Beginn Ihres Textes, was wirklich wichtig ist, und schweifen Sie nicht vom Thema ab. 

5. Vermeiden Sie komplizierte Sätze

Machen Sie öfters einen Punkt: 14 bis 20 Wörter pro Satz sind bei Web-Texten genug. Verzichten Sie auf Schachtelsätze und überfrachten Sie Ihre Sätze nicht mit Informationen. Eine Information pro Satz reicht aus, mehr als zwei sollten es auf keinen Fall sein.

6. Vermeiden Sie Wortmonster

Zu Hauptwörtern umfunktionierte Verben zerstören jeden guten Text: Endungen wie -ung, -keit, -mus, -­tät, -­heit können Sie getrost aus Ihrem Text verbannen. Verzichten Sie auch auf Wörter mit mehr als fünf Silben und auf unnötig lange Wortgebilde — dabei denke ich nicht nur an Monster wie „Grundstücksverkehrsgenehmigungszuständigkeitsübertragungsverordnung“.

7. Schreiben Sie aktiv

Schreiben Sie so oft wie möglich in der aktiven Form statt in der passiven. Sätze im Aktiv „aktivieren“ und geben Ihrem Leser das Gefühl, dabei zu sein.

8. Schreiben Sie anschaulich

Details machen einen Text erst richtig lebendig. Beschreiben Sie daher genau, worüber Sie sprechen, anstatt allgemeine Begriffe zu benutzen. Zitronen-Sorbet, Mousse au Chocolat oder Crème Brulée klingen besser als Dessert und bei Meerblau, Eisblau, Himmelblau oder Tiefblau hat man sofort ein Bild im Kopf.

9. Schreiben Sie verständlich

Schreiben Sie in einer allgemein verständlichen Sprache und ersetzen Sie schwierige Fremdwörter durch bekannte Begriffe. Wie lesbar Ihr Text ist, können Sie übrigens mit dem Flesch-Index testen: http://fleschindex.de/berechnen

10. Schreiben Sie lebendig

Substantive machen einen Text langsam und kompliziert. Setzen sie deshalb so oft wie möglich Verben ein und reißen Sie Ihren Leser mit.

11. Achten Sie auf Wortwiederholungen

Nutzen Sie unterschiedliche Verben und Adjektive, so wird Ihr Text lebendig. Seien Sie aber vorsichtig bei Synonymen für Substantive — diese klingen oft gewollt und konstruiert.

Jemand sagt nicht nur, er …

  • erzählt
  • berichtet
  • fasst zusammen
  • stellt vor

Wenn passend auch …

  • rätselt
  • weiß
  • ahnt

12. Schreiben Sie bildhaft

Metaphern veranschaulichen einen Text, abgegriffene Wortbilder langweilen aber. Seien Sie bei bildhaften Ausdrücken kreativ und greifen Sie nicht einfach auf altbekannte Wortspiele zurück.

13. Definieren Sie Ihre Keywords

Damit Ihre Zielgruppe Ihren Text liest, muss sie diesen erst finden. Um in Suchmaschinen sichtbar zu sein, sollten Sie Ihre wichtigsten Keywords kennen und diese in Überschriften, Leads und Links platzieren. Ihr Text sollte allerdings maximal zu drei bis fünf Prozent aus Keywords bestehen und die Keywords dürfen die Textqualität nicht negativ beeinflussen.

Fazit: So wird Ihr Text gelesen

Verständliche, kurze Sätze, eine aktive, lebendige Sprache und ein strukturierter Text-Aufbau bilden die Basis eines guten Web-Textes. Behalten Sie diese Grundlagen beim Schreiben stets im Hinterkopf — Sie werden sehen, es lohnt sich!

PS: Alle Tipps gelten übrigens auch für Offline-Texte.

 

 

Weiterführende Literatur

Kronenberger, Ursula (2016). Erfolgreich im Internet schreiben. So werden Sie gelesen! Vorlesungsfolien FH JOANNEUM.

startingup. 8 Tipps für den perfekten Webtext, unter: https://www.starting-up.de/marketing/online-marketing/webtexte-tipps-fuers-schreiben-im-internet.html (abgerufen am 22.11.2017)