Menschen lieben Geschichten. Jedes Video, jeder Film braucht eine Story, damit wir uns daran erinnern. Eine Story beginnt mit einem Helden oder einer Heldin. Er oder sie begibt sich auf eine Reise, auf der er auf unterschiedliche Herausforderungen stößt.

Dabei gibt es sechs "universal conflicts", also Konfliktkategorien, die Helden und Heldinnen versuchen, zu meistern:

• Mensch,
• Maschine,
• Natur,
• man selbst,
• Gott oder
• die Gesellschaft.

Am Höhepunkt des Spannungsbogens löst der Held bzw. die Heldin seinen Konflikt auf und erreicht sein oder ihr Ziel.

Auch der Held bzw. die Heldin lässt sich übrigens ganz pragmatisch in zwölf Archetypen einteilen (alle können natürlich männlich oder weiblich sein):

• Der Unschuldige,
• der Entdecker,
• der Weise,
• der Narr,
• der Rebell,
• der Zauberer,
• der Held,
• der Liebende,
• der Beschützer bzw. Fürsorgliche,
• der Durchschnittstyp,
• der Herrscher und
• der Schöpfer.

Um den Helden bzw. die Heldin zu beschreiben und authentisch zu machen, hilft es, sich auf fünf Keywords festzulegen, die ihn oder sie charakterisieren.

Dieses "Toolkit des Storytelling" habe ich übrigens in dem Kurs Video & Multimedia im Masterstudiengang Content Strategie gelernt. Zur Übung sollten wir u.a. unsere persönlichen Keywords definieren - ich habe dies im Rahmen eines kurzen Videos gemacht. Lernen sie mich und was mich ausmacht kurz und knackig kennen: